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IPTV与传统媒体共同成长

发布时间:2020-02-12 20:52:23 阅读: 来源:电位器厂家

IPTV与传统电视在节目形态方面最大区别就在于传播方式的互动。由于互联网的双向互动功能,IPTV用户不再是被动的信息接受者,可以根据需要有选择地收视节目内容。 IPTV(InternetProtocolTelevision)中文名称是互联网协议电视, 简称网络电视。IPTV利用宽带网络,以家用电视机(需要配置机顶盒)或电脑显示器为显示终端,向用户提供视频点播(VOD)、直播、录播、数据广播、游戏、聊天、交友等服务,还可开展网上银行、购物指南、电视语音信箱、游戏等互动增值服务。 IPTV与传统电视节目的区别 从节目形态看,传统电视具有线性传播、频分制、定时、单向广播等特点。线性传播是传统电视的最大特点,节目按顺序播出,观众只能按照时序被动接收信息,缺乏主动选择性;与此同时,视听元素稍纵即逝,除非用专门设备将节目录制下来,否则很难反复观看和保留。而单向传播使得节目的播出效果难以及时反馈。尽管有包括信件、电话和短信等通讯手段在内的观众反馈和专业机构的收视调查,但传播者与受众间还是缺乏及时而有效的双向互动。 IPTV与传统电视在节目形态方面最大区别就在于传播方式的互动。由于互联网的双向互动功能,IPTV用户不再是被动的信息接受者,可以根据需要有选择地收视节目内容。 IPTV的节目形态需要全面互动,比如制作的时候,节目中剧情的发展可由受众选择和决定,受众认为剧情该怎样发展,节目就怎样制作。又如,受众在观看IPTV的时候,可以通过遥控器和选单实现视频点播。传统电视用户没有选择节目的权力,也不可能跳过插播广告,而在IPTV中,用户可以根据节目单选择节目和播放顺序,节目单上没有的还可以预约。用户在收看IPTV节目时,还可以通过相关网站获得补充信息,以及和其他观众交谈感想。 传统电视的生产方式是主体制播合一,进行大规模生产。IPTV在节目形态上与传统电视的不同,要求其节目生产方式的创新。IPTV的生产甚至要让用户可以自主对节目内容进行选择与二次加工,即通过高科技手段满足每一个用户个性化、特殊的收视需求,包括多镜头选择、精彩画面重播、即时赛况统计查询等。IPTV还能让用户决定剧情的发展,节目制作方可以根据用户的需要制作出多种剧情及多种结局,让观众选择与评判。 IPTV对传统媒体的影响和启示 对于传统电视业来说,一方面,IPTV的出现使得其优势地位受到挑战,IPTV导致传统电视用户流失,并且流失的观众大部分是年轻精英,属于高收入和高消费群;另一方面,IPTV为传统电视业发展提供了机会,IPTV可以盘活电视行业巨大的内容库存,让它们流动起来,变成可以带来利润的资产。 2004年5月31日,中央电视台网络电视正式开播。据央视网站介绍,央视每天新播出的电视节目大约100小时,央视网络电视精选其中的节目充实到点播库里。 对于网络媒体来说,发展IPTV更是特长的延伸。新浪、搜狐等门户网站均开设了专门的频道,如新浪宽频、搜狐宽频等。IPTV的影响甚至渗透到电信行业,如中国网通、中国电信等电信运营商建立自己的宽带内容网站,例如中国电信的“互联星空()”、中国网通的“天天在线()”等。 IPTV的快速发展,对传统媒体有以下几方面启示: 1.节目内容提供商要真正做到“内容为王”。 根据北京广播学院数字电视课题组于2004年完成的中国数字电视报告显示,72.7%的电视台表示“自制节目水平低,难以引起观众兴趣”,83%的电视台表示“频道数量虽多,但各个频道节目雷同现象严重。” IPTV的发展,不仅需要在内容量的方面增加,更需要在质上实现新的突破。这就需要一大批专业从事内容开发、制作和提供的企业,同时运营商要建立一条完善的产业链,让包括内容开发商和提供商在内的各方都有利可图,以鼓励其开发出更丰富、更精彩的内容。 TV与传统媒体共同演进、相互整合、共存共赢。 美国新媒介教授罗杰·菲德勒指出媒介形态变化原则是“共同演进”。IPTV与传统媒体的关系也如此,IPTV与传统媒体是互相渗透的,媒介融合还有很广阔的前景。然而,当前传统媒体进军IPTV,大多偏重抢占地盘,与新旧媒体整合以提高竞争优势的目标差距甚大。如果两者不能进行有效整合,既不利于优化资源配置,也会因相互争夺用户而导致传媒竞争日趋剧烈。所以,传统媒体与IPTV的整合策略应是细分市场,各自调整定位与目标用户,形成错位竞争。

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