看一看：厨卫家电企业互相渗透 泛家居产业格局悄然成型

有人把2008年称为是厨房行业的“蝶变”年。 1方面，号称5年内500亿的厨电市场空间吸引着数家橱柜大牌企业强势进入;另外1方面，海尔、长虹等传统家电企业也将触角延伸到日益繁华的橱柜领域，分食市场蛋糕……在这场厨房领域的市场争取战中，“融会”再1次成了关键词，行业、市场、产品间的界限逐渐被企业战略所打破，泛家居产业格局也在这场蝶变中也悄然成型。 家电大鳄纷纭进入“整体厨房”领域 争食市场蛋糕家居企业暗战“整体厨房” 据相干专家预测，今后10年，我国将有33%的住户迁入新居，这就意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。而在未来5年内将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将到达580亿元。 这场“580亿元”的暗战自然是从中国竞争最充分的行业——家电业开始。 最早嗅到这股市场讯号的是家电巨头海尔。早在1997年，海尔就宣布进入家居厨房市场，但直到近几年，才真实的大举全线进入。 紧跟海尔以后的是长虹。2007年初，长虹对外宣布，将斥资新建年生产能力超过300万套，主要研发制造吸油烟机、燃气灶、消毒柜、浴霸等厨卫电器及整体厨房配套产品;几个月后，长虹又再次强势参与整体橱柜行业，正式启动整体橱柜产业基地，并宣布，整体橱柜是长虹未来3C产业坐标中重要产业项目之1。 同1年，美的日用家电团体下属的厨房电器公司、卫浴电器公司合并成立“整体厨卫事业部”。尔后，西门子也以整体厨房家电为切口，揭开了其家电全线扩大的序幕。另外，樱花也将整体厨房家电作为未来重要的发展方向。松下等跨国巨头更是相继开店，全面拓展整体厨房市场。 与此同时，国内1些厨具专业品牌也不甘示弱：帅康斥资2亿元，通过吸油烟机、灶具和热水器等核心产品，宣称要打造“厨卫电器专家”的新形象;方太宣布重整其品牌战略;华帝斥资上亿元进军整体厨房领域，乃至连刀具也没有放过。 进入2008年，这场厨房争取战更是愈演愈烈拆迁评估如何算面积。今年3月，欧派厨柜宣布将全力组建以欧派厨柜为旗舰，厨电、卫浴、衣柜、建材为子事业的欧派企业团体，掀开了家居企业向泛家居企业扩大的最大手笔。 充分竞争打破行业界限泛家居产业格局成型 1位家电业的老销售员言简意赅的向记者解析了家居企业纷纭进入整体厨房的理由，1是市场空间，2是市场竞争。 确切，在充分的市场竞争眼前，1切的行业、市场、产品的界限都可以被打破。更何况拆迁补偿安置房能办房产证吗，厨电和橱柜行业还都是高利润行业，其中厨电行业平均利润率高达30%，远远高出传统大家电的5%⑴0%。 “做家电的可以去做橱柜，做卫浴的也能够去做橱柜，1切看起来恍如不太相干的产品，只要有益润，只要有市场，企业就会尽全力去进入。”上海建筑材料行业协会1位资深人士向搜房家天下记者感慨的说道，“同时，1些企业还可以通过进入朝阳行业来提升全部企业的知名度和整体销量。” 固然，有市场眼光的企业历来不会打毫无掌控的硬仗。 除以硬性进入的方式，很多企业还采取讨巧的合作方式来涉足新的市场领域。2006年底，欧派橱柜、箭牌卫浴、宏耐地板已组成了“家居8大件品牌同盟”，通过互动营销等手段，加强企业之间的紧密合作，构成优势互补。 中国建筑装璜协会厨卫工程委员会会长姚良松说，目前我国为厨房和卫浴间配套的橱柜、厨房电器、衣柜、卫浴等相干产业，正在显现统筹合作的发展趋势。各大生产商纷纭开始筹建集成家居团体，主动应对迎面而来的“大家居”产业发展潮流。 有益也有弊泛家居是馅饼还是骗局 随着家电企业、橱柜企业相继进入泛家居之列，“融会”再1次成为家居业的关键词，很多业内人士为这场“泛家居”趋势的到来而拍手称快。 难而，也不难发现，在这1融会趋势中，企业不但建立了1定品牌影响力，还获得了资金、范围上的积累。但1样面临控制风险、平衡业务等考验。 拿家电企业来说，家电企业大举进军橱柜领域，有1定的行业高度和品牌认知度优势。但橱柜的服务体系比较庞大，触及到水、电、气等多方面因素，后真个施工、服务体系即成了家电企业的短板。 1样的，对橱柜企业，虽然目前橱柜和家电企业有着越来越深入的融会，但是真正能够做到家电、橱柜紧密配合的“整体厨房”却是寥寥无几。业内专家分析认为，橱柜与家电的配套性乃至以后的售后服务等内容只有大品牌才有实力进行支持，小品牌无力支持，轻易尝试的结果很有多是赔本折兵。