爱科学网--传播易：户外广告投放

导语：品牌的建立1般都经历3个阶段：导入期、成长时间、成熟期。品牌的建立，离不开品牌信息高效清晰的传递，并且能被消费者记祝那么，如何在品牌建立的不同发展阶段公道地制定户外广告媒体投放策略呢？1.导入期&md【爱科技网】品牌的建立1般都经历3个阶段：导入期、成长时间、成熟期回迁安置单丢了怎么办。品牌的建立，离不开品牌信息高效清晰的传递，并且能被消费者记住。那么，如何在品牌建立的不同发展阶段公道地制定户外广告媒体投放策略呢？1. 导入期漏斗式发布当1个品牌刚刚被推行的时候，它就要突破消费者已习惯于其它成熟品牌的心理因素，打破其它竞争品牌已占有的市场份额，在竞争剧烈的市场上争得立足之地。在这个时期，应当采取漏斗式发布，就是投放之初加大数量，构成超强覆盖效果，以后顺次递减，保持记忆停留，从而提高广告的回想率。例如：舒蕾洗发水在1999年作为1个新品牌推出市场时就采取了漏斗式投放策略。刚推出时，利用电视和户外候车亭广告的超强力度媒体组合投放，只用1年多时间棚户区改造的房子分大产权吗，其品牌在上海的知名度就到达87%。2. 成长时间平行式发布当1个品牌进入到成长时间，品牌之间的竞争已进入到相互争取市场份额的阶段。由于竞争的需要，市场区隔将进1步细分，可选择目标城市及目标消费群进行有侧重点的发布。如为节省费用，可考虑城市中不同区域的活动发布。通常规范的户外候车亭媒体公司都具有统1的广告牌规格，这样既可以节省投放费用又可以收到全城发布的较好广告效果。例如，从2000年和2001年的IMI统计数据可见，联想电脑在北京、上海、广州、重庆、武汉、西安、沈阳等7个城市的保有率和预购率整体呈上升趋势，其品牌处于高速成长时间和与其他知名品牌争取市场份额的剧烈竞争阶段。为了进1步占据细分市场和公道分配广告资源，联想于2000年开始采取平行式发布候车亭广告。根据2000年第4季的风神榜实效鉴证，联想电脑在武汉的回想率达55%。3. 成熟期针对目标式发布品牌成熟期，品牌在本地区已有相当的知名度，这1时期的户外广告的重点应是保持品牌虔诚度及强化品牌的美誉度，这时候候户外广告宣扬的重点是遴选目标消费群。例如：黑妹牙膏在1998年至2000年，进行有地域针对性的户外广告投放，其重点1直放在广州和上海。黑妹牙膏是广州美晨股份有限公司旗下的1个知名品牌，在华南地区占有较大的地方优势。因此，黑妹的广告投放侧重于已建立有较发达销售配送网络的广州和上海地区。从我们的市场研究得知，1般来说，户外广告的发布期在两周到4周内的到达率接近最高点违章建筑拆除补偿标准。但是这其实不意味着发布期就是在两到4周，由于要考虑到要在消费者的全部购买周期内都能接触到品牌的广告信息，所以户外广告的发布期1般要覆盖两个或以上的消费者购买周期。 免责声明：本文仅代表作者个人观点，与爱科技无关。其原创性和文中陈说文字和内容未经本站证实，对本文和其中全部或部分内容、文字的真实性、完全性、及时性本站不作任何保证也许诺，请读者仅作参考，并请自行核实相干内容。本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，其实不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，若因作品内容、知识产权、版权和其他问题，请及时提供相干证明等材料并与我们联系，本网站将在规定时间内给予删除等相干处理.