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高德未完的地图淘宝梦王冠雄简洁是智慧的灵魂一个互联网老兵野战派营销人

发布时间:2020-03-11 11:57:54 阅读: 来源:电位器厂家

高德:未完的“地图淘宝”梦 早在2012年,高德就筹划将地图做成一个类淘宝平台。这次淘宝3.8全国大促销给了一次试水机会,地图会成为下一张船票吗?

马云做事,一贯天马行空,出人意表。

3月8日,阿里巴巴砸下巨资,举办三八生活节,号称“要请全国人民吃喝玩乐一天”。这是以O2O之名,一场网上对网下的狂野逆袭。

在喧嚣声中,真正值得注意的是,阿里巴巴已经把高德消化成亲儿子了!阿里巴巴电商帝国的O2O闭环正在收口中。

【地图成“三八大战”新亮点】

目前“3.8手机淘宝生活节”已经全面启动,在本次活动中,高德地图作为活动唯一地图合作商,特别推出“3.8手机生活节专区”,从领取优惠到获得消费地点信息一次完成,免去二次搜索的繁复。

此前,阿里巴巴10.45亿美金全资收购高德的大手笔引起行业广泛讨论,业界关注的:双方能顺利完成优势互补整合么?此次两大巨头的倾力合作,预示着阿里O2O信息闭环正在收口,同时也让收购说更加明朗。

这一次,高德地图作为唯一合作地图商,在刚刚发布的新版中推出“手机淘宝生活节”专区,为活动商铺指路,并可直接跳转到品牌店领取优惠,同时新增“室内导航”功能,可实景显示商场内的全景,进一步直观用户对所需品牌的搜索。

以近期高德地图不断与阿里系产品磨合的情况来看,高德地图将在2014年将有一个质的突破,在阿里的协助下让一直处于空谈的“地图是移动互联网入口”的设想成为现实。

【O2O的七步闭环】

O2O即Online To Offline,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,这个概念最早来源于美国。

其实O2O的概念非常广泛,只要产业链中既可涉及到线上,又可涉及到线下,就可通称为O2O。

当然,O2O也没有那么神奇、玄乎,根据专家总结,O2O一般可以分为七个步骤:

1、扩大网站影响力导入有价值流量;

2、引导用户到线下商户;

3、用户在线下商户完成消费;

4、线下商户记录用户消费数据,并将数据提交到网站;

5、网站通过沉淀的用户消费数据实现对用户特征判定;

6、网站针对不同特征的用户群体提供针对性的服务;

7、网站将不同特征的用户再次引入线下商户进行消费。

想必大家发现了,“引导、引入”在这七步中出现频率如此之高高!

其实,用户位置就是天然真实信息,用户要靠地图引导到商户去消费、地图能够根据用户特征推荐不同商品。这,就是高德作为O2O入口之战略价值所在。

【“地图淘宝”的梦想】

理论上,如果执行有力,产品不断创新,地图O2O的崛起,将直接影响移动互联网用户的移动网络使用习惯和消费习惯,也将对现有移动互联网的格局产生重大影响。

其实早在2012年,高德高层就筹划将地图做成一个类淘宝平台,用户点开任一地理位置就会弹出详情页面,该页面类似于一个小网站。后台直接对商户开放,可以编辑、发布信息和销售产品,并提供会员维护功能。但始终没下决心实现,现在这都不是问题了。100%控股,将推动高德更激进地平台化。

现在,高德正在全力出击,打出了包括免费、林志玲语音导航、地图O2O导购等一系列组合拳,试图快速做大。争取进一步拉开追赶者,在LBS(基于地理位置的服务)产业建立不可动摇的垄断优势。

也许,这些对普通用户来说,“有点不太像地图了”。但一个清晰的事实是:在移动互联网迅速发展的今天,地图导航产品只有吸引最大限度的用户使用,才能获得更广泛的反馈并迅速优化,从而通过更创新的产品达成更富于想象力的回报机制。

地图O2O,是不是让我们享受本地生活服务时,变得更方便、更快捷、更有趣甚至更省钱了?

我曾写过,时间、空间是一个信息原点的根本属性,目前信息流大多基于Timeline机制,因此基于位置的产业LBS将是一片巨大的蓝海。位置服务将成为移动互联网的一项基础服务,也是一个战略制高点。

现在,移动端的超级入口呈现马太效应,市场集中度越来越高。做得足够好的话,地图有希望成为下一张“移动船票”。

(本文原创,转载须保留作者简介并注明出处:科技自媒体【王冠雄】。更多好文章加下方微信,天天干货)

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