【新闻】中国空调业敢问路在何方项城

秋风送爽，这也标志着2004（冷冻）年度已经告一段落。在这个收获希望的金秋时节，由国家信息中心信息资源部主办、中国家电网承办、国美电器协办的“2004年空调行业大盘点与新趋势”发布会于9月23日在北京亮马河大厦举行。会议邀请了国内空调行业的专家、学者以及新闻界的朋友共聚一堂，一起回味2004年中国空调行业所经历的酸甜苦辣，共同展望明年空调行业的发展趋势。　　困难重重 一路坎坷　　2004年在面临原材料不断涨价的同时，举国上下空前的电荒也给中国空调企业造成了沉重的打击，加上空调压缩机和制冷剂的严重短缺、多年不断的价格战、出口退税政策改变等不利因素，空调器的生产、销售、出口以及生产企业利税、利润等指标完成情况良好，绝大部分指标完成情况均比去年同期有较大幅度增长。　　2003—2004年度空调品牌市场竞争激烈，品牌集中度较高，在全部96个品牌中，排行前10位品牌占销售总量的70.50%,排行前25位品牌占销售总量的97.03%,这就意味着有71个品牌如果不采取手段挤占前25位品牌的市场份额，只能在不到3%的市场份额中拼杀，可见空调器市场竞争的激烈程度和潜在淘汰率都高于其它家电产品。　　从市场竞争力角度分析，在零售量排行前25位品牌中，进口品牌占到10个，江浙品牌各占4个，广东品牌7个，山东品牌3个，江浙品牌进步明显，虽然没有能够打破一线品牌的统治地位，但是已经对这些品牌的市场占有率产生了很强的冲击。　　踏平坎坷成大道　　尽管面对种种困难和各种不利因素，但是2004（冷冻）年度中国空调企业还是靠各自的努力取得了骄人的成绩，而且取得了国内与国外市场的双丰收。国家信息中心信息部市场处处长蔡莹在“2004（冷冻）年度空调市场调查报告”中指出，2004（冷冻）年度，全国空调行业共计完成工业产值1518.82亿元，总产量6042.33万台，实现销售收入1886.00亿元，完成利税总额78.74亿元，利润总额48.88亿元，其中家用空调累计总产值完成947.87亿元，比上年同期增长25.55%。　　另据海关统计， 1-7月空调器累计出口量达到1931万台，同比增长46.62%，累计出口额达26.88亿美元，同比增长47.8%。　　斗罢艰险又出发　　尽管面临重重困难，尽管面对重重压力，中国空调企业用一串串鲜活的数字证明了自己的实力。随着市场竞争的进一步加剧，国内空调企业将在2005年迎接更加严峻的考验。蔡莹的报告中指出，根据预测，我国人均消费从２００３－２０２０年将增长１０．８％，消费结构将不断改变，新的消费高峰将会形成。目前，我国居民消费结构正在从实物型消费向精神文化、餐饮、旅游、产品更新换代转变，这些新增消费无论从金额，还是从发展空间来看，都更具发展潜力，整个消费层次和结构发生的变化将造成家用电器更新换代速度的不断加快，会带动消费总体水平的提高。　　另据有关部门预测，预计到2006年我国城市空调市场需求量约在5700万台（不计出口及商业用户需求），且未来一年25.5%的家庭准备购买空调，除了53.5%的未购市场外，已经拥有空调的家庭潜在需求市场仍然很大。据预测，2005年家用中央空调的购买率为5%，到2008可达到8%，至少将有150亿元的家用中央空调市场空间。　　志高空调营销中心大区总监孙建在报告中提出对05年空调市场的预测：一是新年度空调市场更难见到“弱者”，行业从几百个品牌已经减少到几十个，企业竞争优势将越来越决定于品牌力和产品力；二是新年度空调市场饱和度再次提高，供求关系有可能再次打破平衡，成长空间将逐步分解压缩到各类细分市场，同时向海外市场成批转移；三是企业系统配合和制度化的科学管理将直接影响经营周转速度和利润形成，资金流、信息流和物流的整合能力亟待进一步提高提速；四是新年度空调市场将由原来的季节性和投机性竞争转化为全年度均衡推进和品牌实力的全方位或正面碰撞。　　青岛海信空调市场部经理李国英在会上指出，国内能源供应紧张必将推动变频技术在节能空调中的应用，变频节能空调将会成为05年的热点。另外，他认为当前空调行业发展的最大阻碍是行业中多年形成的恶性市场环境，并呼吁政府相关部门加强市场管理力度制定相关的政策法规规范市场环境。　　最后，国美集团营销中心副总经理宿献华在报告中肯定了2004年中国空调企业所取得的成绩，同时，提出2005年国内空调将会出现更加惨烈的竞争局面，另外时尚、健康节能和个性化将成为明年空调销售市场的三大主题。据宿献华分析，随着各企业在营销方面投入的加大，以及国内空调市场的提前启动今年空调市场出现的“淡季不淡”的情况明年仍将延续，而且淡旺季区分不明显，价格差异不明显。国内一级市场将以家装和婚庆为主导，竞争战场开始向二三级市场延伸。　　由此可见，2005年虽然国内空调市场仍然有较大的增长空间，但是竞争无疑会更加激烈。

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