滚筒or波轮国产洗衣机错位的选择家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间：2021-07-21 16:12:42 阅读：次来源：电位器厂家

据中怡康今年上半年的统计数据显示，今年上半年洗衣机累计零售量占有率排名前10位中，前三位都被国产品牌囊括，分别是海尔的29.26%、小天鹅的18.33%、荣事达的11.57%。但是，从第4位至第10位全部为外资品牌，依次是松下、西门子、惠而浦、LG、三洋、三星。

可以看出，虽然国产品牌占据了前三位，但主要是依靠波轮等传统洗衣机产品得势，外资品牌则依靠滚筒迅速上升。因此很显然的是，在洗衣机产品向高端尤其是滚筒洗衣机升级的过程中，国产洗衣机优势正在逐渐被外资品牌所剥夺，市场注意力也因为滚筒的上升势头转到外资品牌上。那么，在即将到来的洗衣机销售旺季——金九银十，国产洗衣机能否借助新品重新抓住消费者的眼球，或者说抓住滚筒机遇？

国产波轮低价并不利好

面对洗衣机市场外资品牌的异军突起，国产品牌无论如何都感觉到一种压力，因为即便在国产品牌占据优势的波轮领域，前景也不容乐观。

据赛诺统计数据显示，从全自动波轮分价格结构发现，1200元以下细分市场份额已经由2005年1月的43%下降到2006年6月的27.4%，2000元以上细分市场各有不同幅度的上升。滚筒的上升幅度明显高于波轮。

针对目前国产品牌在洗衣机领域的表现，小天鹅营销有限公司总经理焦为民也提出了自己的看法，他认为目前滚筒销售虽然上升非常快，但总体市场份额只有15%，市场空间还是远远低于波轮洗衣机，而且波轮洗衣机还有很大的技术提升空间，比如解决其易缠绕、磨损等问题，这个市场空间还是可以深度挖掘的。小天鹅就通过推出“水魔方”等新品，使今年的市场销量同比增长了40%。

尽管如此，我们不得不正视的是，根据中怡康今年上半年洗衣机的统计数据来看，国产品牌的低端低价策略非常明显，比如荣事达，其产品的平均单价只有950元，小天鹅则是前十名品牌中仅有的零售额份额低于零售量份额的品牌。这在2006年1-6月洗衣机市场产量1340万台，国内销量为850万台，较2005年同期下降2.7%，但零售额同比增长率为1.5%的情况下，无疑不是一个利好消息。

波轮市场优势正被蚕食

在洗衣机领域，国产品牌以59.16%的市场零售量占有率占据着绝对的话语权。但我们需要看到的是，随着滚筒洗衣机的迅速崛起，国产品牌的优势正在被逐渐蚕食，特别是外资品牌，尽管市场零售量占有率不高，却几乎都是以滚筒洗衣机来打天下。

西门子相关负责人在接受本报记者采访时表示，尽管波轮的市场容量巨大，但未来的洗衣机市场他们将一如既往做高端滚筒市场；伊莱克斯近日更是宣布停产在长沙的洗衣机生产基地，明年起全部新品采用从欧洲进口，而新品只包括滚筒；LG自发布蓝海战略以来，洗衣机领域更是毫不犹豫地向滚筒进军；虽然松下洗衣机90%都是全自动波轮，自从去年8月份杭州松下推出斜式滚筒洗衣机以来，上升到中国滚筒洗衣机第6名的位置。

面对外资品牌在高端滚筒领域的圈地运动，国产品牌的表现又如何？据记者了解，即便在国产品牌里居领头羊位置的海尔，每年波轮的产量在1000万台左右，但滚筒的产量也只有100万台左右，其他的国产品牌在滚筒领域的表现更不必言说。

而且在即将到来的金九银十，只有海尔表示侧重点将集中在滚筒洗衣机上，主推产品是其不用洗衣粉的滚筒和新推的触摸式滚筒。小天鹅虽然称其滚筒一直在美国销售，但在中国市场销售的滚筒新品据称要到今年年底才可以上市。如果照此发展下去，不知最终国产品牌在未来的洗衣机领域会有怎样的一席之地？

国产品牌并没放弃滚筒

对即将到来的金九银十，西门子、LG等均表示，新品将以滚筒为主，因为滚筒不仅可以抓眼球，而且其带来的销售额的提升也是不容置疑的。以西门子为例，一直以来在中国市场只作滚筒，所以形成了较好的高端品牌形象，其仅凭滚筒产品目前已经上升到第6，今年上半年虽然其零售量占有率只有4.56%，但零售额占有率却占到了10.95%，产品平均单价达3573元，与国产平均单价1000元左右无法相比。

虽然焦为民认为，外资品牌因为在波轮领域没有优势，所以转战滚筒并占据一席之地是正常的，而且外资品牌由于受其生活习惯的影响，引进产品上也注定了是滚筒。对此并不能说国产品牌在滚筒领域就将无法作为。但事实是国产品牌在滚筒领域的表现确实堪忧，中怡康今年上半年统计数据显示，在前六名滚筒品牌中，只有海尔一家入围。

一位不愿透露姓名的专家也表示，其实国产品牌在滚筒领域一直没有放弃过，海尔、荣事达、小鸭、小天鹅的努力都是很好的例子，但国产品牌往往注重销量的心理决定了其对新兴市场的保守做法，为了保持既有市场又限定了新兴产品的研发可能，因为厂家必须平衡不同产品线之间销售量和销售额的关系。

目前对于国产品牌来说，放弃波轮轻装上阵与外资品牌争夺高端滚筒市场显然是不可能的，毕竟波轮还占据着绝大部分市场份额。但记者也了解到，对高端产品、对滚筒产品，人们耳熟能详的几乎都是外资品牌，因此国产品牌即便为了占位、为了抓眼球也不应该放弃对高端新品的研发和展示。

出自：中国电子报